[汽车之家 行业] 11月21日，第二十三届广州国际汽车展览会（以下简称广州车展）如约揭幕。本届车展集中展示了中国汽车工业从“跟跑”到“领跑”的蜕变成果，呈现中国为全球汽车产业革新提供的“中国方案”。同期，汽车之家邀请了smart中国营销公司CEO易寒展开深入交流，一起聚焦创新，共话行业未来。
在此次交流中，易寒向汽车之家表示：“在这次车展期间，我们带来了smart #3和Keith Haring的联名限定车型，新车预计将于2026年1月正式发售。这款车型无论是在外型还是内饰，都有很多Keith Haring的艺术元素。
此外，2026年smart#2也将正式在中国市场推出，这是一款超A级车型，它是smart最经典，大家期待值最高，也是smart在过去能够在很多人心目中确定下的一个精致小车形象的、具备深刻意义的产品。除此以外，它也将是一款性价比值得期待的车型。
smart中国营销公司CEO易寒
以下为对话实录：
汽车之家：本次广州车展期间，smart没有通过车展这一更中心化的形式发布新车，而是选择在城市中心打造smart × Keith Haring 街头艺术空间，这一创新形式是出于怎样的考虑？该艺术空间及相关活动有哪些值得关注的亮点？
易寒：这次广州车展我们也确确实实另辟蹊径，没有在展馆搭展台，而是在广州的最热的shopping mall——天河城的广场，和Keith Haring这样一个全球街头涂鸦艺术大师、20世纪最具影响力的街头艺术家，做了一个联名的共创，其实也是源于smart品牌的主张理念open your mind，开启无限想象，能够和用户更加打造个性，包括独立主见的品牌主张，做打造的这样一个联名活动。
在展台上，除了展示车型之外，也是和Keith Haring做了比较多Keith Haring相关的艺术展，包括在城市商超这样的一个人流量大的场地。这次的主题是去街头，更多的和用户一起，以汽车出行和街头艺术为主题的共创，有更多灵感的互动。
在这次车展期间，我们也带来smart #3和Keith Haring的联名限定车的亮相，新车预计在明年1月正式发售。这款车辆也是有非常有非常独特的风格，无论是在外型还是内饰，都有很多Keith Haring的一些艺术的元素，在车辆的独特标签上也能够让客户有更好的对品牌，对Keith Haring的IP有更多的表达。
当然在展台上，我们也带来smart #1、smart #5，包括#5 EHD超级电混。同时也卖一个关子，在展台上也有一个黑盒子，也是预示着明年即将带来的一款重磅车型，也是在这样的一个展台上做这样的亮相。
汽车之家：为什么选择smart #3，作为和Keith Haring联合共创的基础车型？而不是#1或者#5？
易寒：两个原因，第一个是车格更接近，因为smart #3的定位是新奢性能轿跑，整个的风格也更偏街头和运动潮流，所以它和Keith Haring非常搭配，这样一个来自美国加州的街头艺术IP，它用了一种极简的非常有灵动性的线条风格，来呈现这种人们对和平对爱包括对感情对生活这样的一种向往，也是非常有辨识度，以前来自于街头的涂鸦，现在越来越多的走入到高端艺术的殿堂，所以它其实在整个的街头新奢的风尚上，跟smart #3这款车的车格和设计有更好的呼应。
第二个原因是用户群，所谓的用户群更接近，因为smart #3的用户相对来说也是更偏都市运动，包括对这种所谓的新奢的风格、个性，也是更加的推崇，所以它在这样两个跨界品牌之间，其实有着共通的用户的属性，我们也是选择smart #3和Keith Haring这样的品牌做的联名共创。
汽车之家：smart #5 EHD超级电混已经上市一段时间了，它的表现是否符合市场预期，用户反馈怎么样？
易寒：应该讲smart #5 EHD超级电混这款车型，我们在上个月月底正式推向市场，目前为止市场表现还是合乎预期，同时在上个周末，也是正式开启了全国的集中交付，从客户等车的迫切性来看，我们在社媒还有小红书上有很多的客户呼声，非常的积极。对于订车以后，他们还是非常迫切的，希望早点开上这辆车。
目前市场表现来看，整个smart #5 EHD超级电混因为从16.99万元价格起，最高到21.99万元，所以价格相对在所谓的豪华插电混动的市场，还是非常有竞争力，我们很多用户说价格真香。
同时在前期预订客户来看，90%的客户是预订高配和顶配的车型，那可以看出他们对于产品的这种性价比的判断有着自己非常清晰的定位。同时超过9%的客户，上一辆车都是中型的SUV的油车，他们对豪华品牌和高端车型的体验是非常有经验，在置换到插电混动新能源车型之后，对既要保留豪华品牌的价值品质和品牌格调，同时又要获得更多新能源的产品使用体验，我们的smart #5 EHD超级电混，就具备这样的一种结合能力，我觉得在这款车型上也是获得了很多客户的共鸣。
另外从整个车辆的颜色包括内饰的选择来看，其实也充分说明我们在这次推出的新的颜色，新的内饰实际更受客户的喜欢，跟之前的smart #5 纯电的车型还是有比较不一样的区别。
所以应该讲也是给我们整个smart #5的产品价值属性，带来更多客户的扩充，从这点上来说，我觉得也是符合我们在上市前的大概的预期。
汽车之家：您觉得smart有哪些产品优势，能够吸引置换用户选择smart品牌？
易寒：我觉得其实用户在置换新能源的时候，并没有一个非常明确的国别的选择需求，比如说我一定要中国品牌或者说一定要非中国品牌，其实更多的还是去看下一款车型的产品力，或者是整个设计是不是在他的审美需求上。
所以从这点上来说，smart无论是在设计格调还包括整个驾驶品质上，我认为是相当有竞争力的，才能获得这些用户的坚定选择。另外一个从技术包括、从整个的产品力角度来说，得益于smart是梅赛德斯奔驰集团和吉利控股集团合资的一个新能源品牌，在技术上我们也是获得了来自于两边股东方非常有利的支持，所以奔驰在技术设计和调校上，吉利在整个三电包括在供应链以及智能化和制造等等这样的能力加持，其实也使得这台车，有着非常不错的产品能力。
关于smart #5 EHD超级电混，用户讨论最多的产品力是来自于车辆，应用吉利雷神最新一代超级混动的技术，以及超过1600公里的综合续航，实际上是很多客户积极踊跃选择这款车的原因，当然我们这台车来自于奔驰的设计以及品牌的标准，其实也会让很多过去是开BBA的油车客户，在置换成新能源之后，觉得多了一个更好的选择。
汽车之家： smart #2预计什么时候上市，在哪些市场会优先上市？
易寒：在天河城的展，那个黑盒子就是我们对smart #2前期做的这样一个市场预热，这款车也是smart最经典，大家期待值最高、也是smart在过去能够在很多人心目中，确定下的一个精致小车形象的、具备深刻意义的产品，我们也是在今年的上半年就官宣了，我们预计是在明年会在中国和欧洲，以及全球的一部分的精选市场，会同步推出向市场，那这台车应该可以讲是叫全球小车之王，无论是它的设计、空间，包括它整个的灵动性，这款车应该也算得上是未来市场上超级A级车型的细分市场中，最安全，操控最好，我相信性价比也是应该值得期待的车型。
关于新车的定价，需要等后一步的信息，希望汽车之家的更多网友给在smart #2这款车型上提出更多意见和建议，当然也希望各位汽车之家的同事一起来期待smart #2。
