凤凰网财经讯 9月23-24日，由凤凰卫视、凤凰网主办的“凤凰湾区财经论坛2025”在广州举行，本届论坛以“新格局·新路径”为主题，汇聚全球政商学界精英，共同洞察变局脉络、探寻发展新机。
中国上市公司协会理事刘翠兰
中国上市公司协会理事刘翠兰出席“聚势·共赢：企业出海主题交流会”，并发表致辞。她表示，中国企业出海要以“合规”为根基，“创新”为引擎，“共生”为目标，还要以国际传播为纽带，构建价值传递的立体网络。
刘翠兰指出，“合规”是企业从“中国的跨国公司”转变为“世界的全球化公司”的通行证。“面对全球日趋严格的监管环境，在企业走出去过程中，境外上市与跨境并购日益频繁，需要面对不同国家和地区关于公司治理、外商投资、ESG、数据安全、知识产权、供应链管理等领域政策和法规的巨大差异，企业要强化规范治理、合规经营的意识，熟悉和遵守国际公司治理规则和当地法律法规，才能避免‘走得快’却‘走不稳’。”刘翠兰继续说道。
“合规”之外，刘翠兰认为，“创新是企业立足全球的‘硬实力’。面对全球技术竞争‘专利壁垒、标准主导、生态控制’的深层格局，谁能率先攻克关键核心技术难关，谁就能赢得产业链重构的战略主动。”所以，刘翠兰建议，企业要充分利用“两个市场、两种资源”，加大研发投入，提高自主创新能力，整合创新资源，加速技术创新和成果转化。
此外，刘翠兰还建议出海企业，要尊重当地文化习俗，带动本土供应链发展，参与公益事业，才能让中国企业从“外来者”变为“自家人”。要以“共生”为目标，这是企业融入当地的“黏合剂”。
最后，刘翠兰强调了信息传播的重要性。她指出，“当前，中国企业‘出海’过程中面临着显著的信息传播短板。一方面，企业形象常被泛政治化解读，易被碎片化的‘信息标签’所裹挟，难以传递贴合自身实际、具备深度的真实声音；另一方面，品牌团队与当地文化的适配融合不足，进一步加剧了跨文化传播的挑战，制约了企业海外形象的精准塑造与有效传递。”
“企业在全球化价值链布局过程中，要主动设置议题，善用国际通用叙事语言，讲好技术背后的人文故事。通过社交媒体、本地主流媒体与意见领袖建立多维传播矩阵，增强品牌亲和力与公信力。要注重跨文化传播的精准性与共情力，避免文化误读与传播隔阂，用本土化表达传递中国企业的使命与温度。在全球化叙事中，既展现技术创新的硬实力，也彰显人文关怀的软魅力，使中国品牌成为世界理解中国的新窗口。”刘翠兰继续说道。
